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来源:新华网 立雨润晚报

途经闹市,看到商家的促销广告,掏出手机上微信,并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动,相信不少市民都体验过,没错,尽管微信问世才几年,但微信营销已经走近了我们的日常生活。无论是商家还是用户,大家都把微信当做了日常生活中必不可少的一部分,也正是这份热度,让互联网一些从事人员看到了营销的商机,利用微信庞大的用户量以及较高的打开率做起了买卖。无论是朋友圈卖货还是公众大号培养,微信也逐步淡化起初即时通讯的定位,转而形成了一个广阔的平台。 其实大家认为微信有营销价值,主要是出于用户群的考虑,毕竟有着近6亿的用户数量,任何一个不起眼的消息都会被无限放大,但因此就认为微信营销胜过一切,被冠以营销之王的美誉,个人感觉还是有点过了。毕竟微信官方自己都未承认自己的媒体属性,而且从实际角度出发,。微信营销目前仍存在着很多短板和问题,制约微信营销的健康发展,本文就这些问题浅析一二。 营销渠道其实较为单一。目前,微信营销主要沿用的模式,是商家将自己的产品信息设法推送给用户,由用户体验并决定是否购买。然而,一个尴尬的现实是,现阶段微信营销渠道和首段过于单一,唯一方式就是扫描二维码,用户扫描获取产品信息后,如果对产品感兴趣,有购买意向,就可能分享在朋友圈中,扩大产品的知名度,但是如果用户对产品没兴趣,他只需动几下指头,取消对产品微信号关注,就可以将产品拒之门外了。 从这个意义上说,商家的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了,破解之道,就是拓宽产品的发布渠道,多种方式利用微信这个平台推销产品。 不太注重用户体验。众所周知,运营商对流量管理非常苛刻的,喜欢玩手机上网的朋友们,都担心流量超标,因为他们将会付出1兆流量等于1元钱的沉重代价,因此,很多人在平时都会关闭流量数据开关,这样带来的一个问题是,很多人要扫描二维码时,都会在意附近有没有免费无线网络,或者查看手机上面安没安装二维码扫描软件,这些都是微信营销的前提条件。而这些门槛,可能成为用户不愿意扫描商家产品二维码的情况。说白了,就是微信营销这种方式不注重用户体验,很多人起初可能觉得新颖,后面就会感觉很烦,久而久之就非常排斥这种方式了。 粉丝互动度低,信息推送度小。点对点传播,是微信营销的特点和主要优势,但和微博相比,他缺少了微博粉丝间可以相互交流沟通的特点,所以微信的粉丝活跃度非常低,传播效果会大打折扣。他的另一个劣势是信息推送度小,很多微信公众平台持续地推送各式各样的图文信息到用户的手机中,但是各种各样的海量信息满天飞,会让打开手机屏幕的用户开始变得无所适从,不知道看哪一条好,从而错失了微信平台想要推送的一些信息。 用户隐私安全无保障。微信本身是一个基于位置信息的社交平台,你在发送一条微信时,往往会显示出来你的位置,还有他自带的附近的人查找功能,用户在社交过程中,稍不注意就有泄露个人位置信息的风险和可能性。这就导致了一个问题,很多人不愿意接受微信,甚至对他排斥。此外,微信用户不需实名认证,这就让一些想利用微信钓鱼的不法分子有了可乘之机。 微信营销圈子太小。一个成功的营销方式最明显的特征和优势是,消费者、品牌商都能从中获利,达到双赢的目的。但是根据目前情况看,微信营销方式还达不到这个标准。用户需要自己去搜索和查找,才能找到自己感兴趣的信息,微信在这一方面存在着很大的短板,这也导致他难以长久发展。另外,微信本身就比较封闭,在一个朋友圈子里进行沟通交流,开放性差,缺少开放、广泛传播的途径。一般来说,微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码,让用户扫描和关注自己,这种发布信息比较单一的方式,让企业或者个人品牌的推广效果大打折扣。 微信营销未被大力利用。微信营销出来才是最近几年的事情,作为一个新事物,许多传统企业还对他不太信任,保持一种观望犹豫的态度情绪。问题的症结在于,他们可能第一次听说微信营销,这非常陌生,也不是不重视这种新兴的营销手段,他们不愿意承担风险,只愿意在这种营销手段得到验证,确定能给他们带来利润的情况下才决定是否使用。 这种畏首畏尾的观念,给微信营销也带来了很大挑战。上面是我们分析到的微信营销中存在的部分问题,这些问题不可一一而足,微信营销要取得长久健康发展,还需直视这些问题并加以解决。而作为营销人员,我们也要理性的看待微信营销的价值。文章链接:北京癫痫病医院,希望大家尊重我的劳动成果,时留下链接,也预祝大家有一个快乐的周末。 474 231 918 701 679 487 491 262 557 118 438 587 933 374 11 211 139 630 583 101 79 886 890 927 956 81 401 551 162 337 973 440 102 593 547 64 42 849 120 890 185 44 630 779 126 566 936 403 66 822 510 292 271 79 21 853 149 273 593 742 89 529 166 0 662 153 45 561 539 347 351 450 745 603 924 74 685 860 497 962 563 54 8 789 768 310 580 413 708 832 153 302 648 525 162 362 290 781 469 251

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