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在互联网混,越分享越幸福

来源:新华网 txwtdpyvd晚报

冰桶活动到了现在发展,成了参加人的自我狂欢,这个是利用他人的幌子去享受自己的影响力的活动。 水火本不相融,但今夏席卷而来的冰桶挑战却带火了ALS公益筹款。随着微软创始人比尔•盖茨、NBA球星科比、苹果CEO(首席执行官)库克、百度CEO刘彦宏、歌手王力宏、富士康董事长郭台铭等各界名人纷纷参与,冰桶挑战在全球掀起了全民浇水的狂欢。 所谓ALS,即肌肉萎缩性脊髓侧面硬化症,这是一种罕见的疾病,该病最著名的病人要数理论物理学家斯蒂芬霍金。 冰桶挑战由美国ALS协会发起,本意是为ALS患者进行筹款,并呼吁社会关注ALS病人。规则很简单,挑战者需拍摄头浇冰水的视频,上传互联网再提名三人,不应战者捐出100美元善款。受ALS邀请,美国波士顿学院棒球队的前队长皮特弗拉茨成为第一个浇冰水并上传视频的人。皮特弗拉茨在27岁时被检测出患有ALS症。 互联网大佬扎堆的缘由 相比美国的参与者,从政治家、企业家到运动员、偶像明星甚至普通群众全员参与,中国参与者始终跳不出互联网企业家、偶像明星、运动员的圈子,其中以科技行业的参与者最众。 从美国新泽西州州长点名Facebook创始人马克•扎克伯格开始,这场公益活动迅速在互联网行业流传开来。马克•扎克伯格点了比尔•盖茨,后者点了俄罗斯DST创始人尤里•米尔纳。尤里•米尔纳投资了诸多中国互联网企业,比如阿里巴巴,DST还投过微博鼻祖Twitter、Facebook以及团购鼻祖Groupon。 其可谓是把这项活动传入中国科技界的功臣,他点了小米CEO雷军,雷军则被接力棒传到了百度CEO李彦宏手里。 不过,雷军虽是中国第一个被点名的,但在此之前,一加科技CEO刘作虎先给了自己一桶冰水,并点名奇虎360CEO周鸿祎、华为荣耀CEO刘江峰、锤子手机CEO罗永浩。自此,中国的科技界算是在浇水这项活动与国际接了轨。 在公关界人士看来,这项活动之所以能在科技界传得热火朝天,首先是因为活动本身就是依靠互联网传播的,自然与互联网企业更加贴近;其次,相对于金融等其它行业,互联网领域的大佬们更愿意去站在台前展现自己,塑造公益形象。 参加公益不忘宣传公司 除了活动本身与定位创新的科技企业大佬惺惺相惜,大佬们在浇水的同时,也大多会顺便宣传下自己的企业。以马克•扎克伯格为例,他将自己被冰水浇的视频发布在了Facebook上;印象笔记CEO菲尔•利宾在拍摄冰水视频时身着带有品牌logo的上衣;同样拿衣服做文章的还有李彦宏,参加挑战时所穿的衣服,是其百度一年一度的Summer Party(夏日盛会)上的着装。 周鸿祎在被点名后,立马响应并在自己微博上贴出用360学术搜索的ALS定义;华为荣耀CEO刘江峰在接受周鸿祎的挑战后,也在自己微博上调侃说,荣耀要发明一款跑分软件来测试温度。连比尔•盖茨在挑战视频中都展示了在旗下硬件品牌surface的帮助下设计出一台浇水机。 全民关注的心理基础 来了中国的冰桶挑战仅用53个小时就在新浪微博话题榜上获得了取得了4.4亿的阅读量和53.2万的讨论量。截至8月19日,ALS协会新增30万新捐助者,获得2290万美元的捐助,相比2013年同期的190万美元增长逾11倍。 以前从来没有过一个公益活动能这么火过。中国消费者会觉得做慈善是大公司的事,在中国赚了钱就应该回馈社会。一名外资公司负责社会责任项目的人员向澎湃新闻表示,在中国公益活动很难引起普通大众的深度共鸣,但这项活动正是由于更加接地气,让公众看到了大佬们平时不可能看到的一面,即现下流行的 感觉BOSS萌萌哒,从而激发了大家的关注。 不过,大佬们的集体浇水秀也受到了外界一些质疑。 纽约时报这样评论:冰桶活动到了现在发展成了参加人的自我狂欢,这个是利用他人的幌子去享受自己的影响力的活动。 有观点认为,冰桶挑战之所以如此火热,不同的群体都有其特殊的心理基础。在某种程度上,名人热衷参与这项活动是一种社交等级的确认,是一种优越感的体现;从普通传播者的角度来看,则是由于新奇有趣,起到社交通货的作用。 550 992 680 151 130 937 941 774 132 947 268 418 701 142 778 978 94 585 538 55 34 841 845 944 973 98 418 256 867 43 679 643 113 542 495 13 990 798 68 901 884 681 267 417 762 390 322 788 450 207 598 318 984 730 921 378 610 921 180 18 301 928 503 598 447 938 891 159 138 945 949 49 343 202 460 609 221 396 33 499 161 652 605 388 367 908 863 697 991 116 436 586 931 372 10 210 138 629 871 342

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